La prima puntata della rubrica “Attenti a quei due” dei professore Francesco Pira e Andrea Altinier ha come ospite la professoressa Mariagrazia Villa, che di recente ha pubblicato un importante volume dal titolo “Brand journalist. L'azienda fa notizia”.
Da qui è partita una conversazione che ha scandagliato il ruolo del comunicatore aziendale ed il giornalismo a servizio delle imprese.
Una riflessione che ha messo in evidenza come oggi ci sia la necessità di competenze specifiche per costruire dei contenuti autentici e distintivi in grado di rafforza la reputazione e l’immagine del brand. Il giornalista oggi si trova di fronte diverse piattaforme su cui declinare le notizie e diversi sono i soggetti che comunicano per questo la realtà è più complessa.
Certo, però, come dice la Prof.ssa Villa il rischio principale è di scambiare il brand journalism per una tecnica di vendita: l’obiettivo del giornalismo della marca non è spingere le persone ad acquistare un prodotto o un servizio, ma migliorare la loro conoscenza di determinati fatti.
Meno il brand journalism sa di brand e più è efficace per l’immagine e la reputazione dell’azienda.