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Podcast VALORES DE MARCA, de InfoPack. Los mejores proyectos y estrategias en branding, diseño, sistemas de envasado y logística para conectar con el consumidor. Por Laura Blanco
Valores de Marca
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26 - Esther García: “En Nauterra buscamos un equilibrio entre un diseño atractivo y la sostenibilidad”
8 LUG 2024 · Esther García es Técnica de Sostenibilidad en Nauterra, anteriormente conocida como Grupo Calvo. Con una licenciatura en Ciencias Ambientales y más de 20 años de experiencia en gestión de residuos, desde 2021, se dedica a mejorar la sostenibilidad en Nauterra y de una marca emblemática en el sector de conservas de pescado en España como Calvo.
En el marco de Hispack 2024, pudimos conversar con ella en directo y conocer las acciones centradas en sostenibilidad que ha llevado a cabo Nauterra en materia de packaging. “Cuando me uní a Nauterra, me impresionó ver cómo desde sus inicios la innovación en el packaging ha sido parte esencial de la empresa. Desde la primera máquina empacadora de atún en 1956 hasta el rediseño de formatos en 1967 y 1978, Calvo siempre ha buscado destacar en el mercado a través de su innovación, algo que sigue presente hoy en día”, nos explicó. “En Nauterra”, prosiguió, “buscamos un equilibrio entre un diseño atractivo y la sostenibilidad desde el inicio del proceso de diseño de envases. Hoy en día, los consumidores valoran cada vez más los envases sostenibles, por lo que incorporamos variables ambientales en todas las etapas del desarrollo del producto. Esto nos permite diferenciarnos en el mercado y ser más competitivos”. Aquí ofrecemos la charla completa.
25 - Cesc Mayor: “El diseño no es solo estética, es comunicación estratégica”
27 GIU 2024 · Cesc Mayor es socio y Director de Arte en Superidea. Junto a Ramon Marc Bataller fundó la agencia en marzo de 2022, pero su historia se remonta a casi 25 años atrás, cuando se conocieron haciendo revistas de música allá por el 2000; luego tuvieron una banda de rock hasta que volvieron a coincidir en un estudio de diseño donde se dieron cuenta de que su visión del diseño y el branding necesitaba un enfoque que allí no podían conseguir. Así que pusieron en marcha Superidea.
Valores de Marca, un podcast de Infopack. Presentado por Laura Blanco.
24 - Anna Serra: “Para un diseñador de packaging, ir a un supermercado es como ir a un museo”
25 APR 2024 · Grow es un estudio de diseño ubicado en Solsona, al este de la provincia de Lleida, una ciudad con una gran riqueza histórica y cultural desde la que da servicio al mundo del vino, licores, cavas y alimentación gourmet. En este nuevo episodio hablamos con Anna Serra, fundadora, CEO y directora creativa de Grow.
Valores de Marca, un podcast de Infopack. Presentado por Laura Blanco.
23 - José Antonio Rojano: “Desechar un alimento, es desechar todos los recursos utilizados para producirlo”
4 APR 2024 · José Antonio es Diseñador industrial y máster en diseño de producto por el
Istituto Europeo di Design. Posteriormente se formó en dirección de Marketing
por el IE Business School, y está especializado en Marketing, branding y
packaging, mezclando capacidades de dirección creativa y diseño con las de
operaciones y eficiencia de procesos de proyectos complejos.
Dirige el equipo de servicios de diseño para branding y packaging del grupo El
Corte Inglés desde el año 2010, liderando la estrategia de comunicación y
diseño de los envases de productos de alimentación marca propia, así como el
desarrollo de proyectos de branding de RetailECI y sus empresas filiales.
Liderando un equipo híbrido de talento interno y partners externos, han
conseguido posicionar a la marca El Corte Inglés y a sus envases como
referentes en el panorama internacional, gracias a una estrategia de diseño
consolidada que ha llevado a El Corte Inglés ser uno de los retailers más
premiados en diseño de packaging de los últimos 10 años. Más de 80 premios
internacionales en diseño de packaging, elegido 2 veces “Retailer del año en
Europa, Asia y Pacífico” por el Retail Brands Institute de Estados Unidos y con
3 publicaciones de la editorial alemana TASCHEN, como referentes en diseño
de packaging.
22 - Nacho Lavernia: “Las marcas tienen su personalidad y valores y con su packaging debemos potenciarlos”
6 MAR 2024 · Nacho Lavernia y Alberto Cienfuegos son el alma de Lavernia &.
Cienfuegos desde su creación en 1995, cuando profesor (el primero) y
alumno (el segundo) decidieron unir fuerzas y poner su creatividad al
servicio del diseño gráfico. La entrada en 2000 en el área de cosmética y
perfumería de Mercadona fue en magnífico y exitoso trampolín que
supieron aprovechar para dar el salto a grandes cuentas internacionales
como Zara o Puig, entre otras.
Hoy hablamos con Nacho Lavernia, al que en 2011 le fue concedida por el Consejo de Ministros la Medalla de Oro el Mérito del trabajo, todo un Premio Nacional de Diseño en 2012. Una trayectoria espectacular.
21 - Ana Gascón: “Nuestro propósito sigue siendo refrescar al mundo y queremos hacerlo de manera sostenible”
21 DIC 2023 · Ana Gascón, directora de la Estrategia de Sostenibilidad de Envases de Coca-
Cola en Europa.
Imagina que te piden que pienses en una bebida refrescante; seguro que de
forma automática te viene un nombre a la cabeza, seas o no consumidor de
esa bebida. Responde ahora a esta pregunta: ¿cuál dirías que es la marca más
famosa a nivel global? Seguramente pensarás también en la misma palabra
que antes. Sí, hablamos de Coca-Cola, la marca de bebidas refrescantes más
valiosa del mundo, una compañía para la que no hace falta absolutamente
ninguna presentación y que ha se posicionado en el imaginario colectivo global como la marca de bebidas más popular, reconocida, admirada, influyente e imitada de la historia…
Para conocer mejor qué piensa este gigante sobre el envase y embalaje,
cuáles son sus planes, su visión, contamos hoy con Ana Gascón, directora de
la Estrategia de Sostenibilidad de Envases para Europa de Coca-Cola.
20 - Dani Bembibre: “Intentar gustarle a todo el mundo es un error, también en packaging”
21 NOV 2023 · Volvemos a tierras gallegas, concretamente a A Coruña, para conocer a COSTA, un estudio que se defino como “orientado a mejorar el negocio de sus clientes a través del diseño mediante una perspectiva estratégica”. Es un estudio joven, ya que en 2024 cumplirá 10 años de actividad, pero
que puede presumir de haber realizado proyectos en todas las áreas del diseño para compañías como Cervezas 1906, Estrella Galicia, Coren, Finsa, Naciones Unidas, Inditex o Xunta de Galicia, entre muchos otros.
Podcast VALORES DE MARCA, de Infopack. Un espacio que trata de mostrar cómo las marcas pueden construir con valores que pueden hacer el mundo un poco mejor. Presentado por Laura Blanco.
19 - Carlos Corral: "El packaging debe ser la puerta de entrada de la marca para establecer una relación larga con el cliente"
2 NOV 2023 · Hoy en Valores de Marca tenemos el honor de recibir a un referente destacado en el mundo de la consultoría en España. Hablamos de Carlos Corral, co-fundador y actual CEO de la reconocida consultora Baud, una firma con 17 años de recorrido, que se especializa en la creación, transformación y expansión de marcas y negocios. Con su enfoque inteligente y efectivo, ayudan a sus clientes a establecer conexiones profundas y significativas con sus audiencias a través de estrategias impactantes.
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18 - Kike López: “Consumidor y cliente se tienen que sentir conectados con la historia que explica la etiqueta”
2 OTT 2023 · El Estudio de Diseño Marta Lojo, fundado en 2002 por los socios Marta Lojo y Kike López y ubicado en Cambados (Pontevedra), se ha consolidado como especialista en la creación y restyling de marcas nacionales e internacionales, con especial atención al posicionamiento de productos del sector alimenticio y de bebidas, y muy especialmente en los últimos tiempos, del vino. El estudio cuenta con un portfolio que pone de manifiesto la excelencia y el mimo con el que trata cada uno de sus trabajos. Hoy, es toda una referencia en el mundo del diseño de etiquetas para vinos.
Hoy hablamos con Kike López, socio y diseñador.
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17 - Ricardo Moreno: "Hay que huir del efectismo y volver a la esencialidad de las cosas"
20 LUG 2023 · TSMGO, que son las siglas de “The Show Must Go On”, es una consultora de branding formada por profesionales especializados en las áreas de estrategia y marketing, ilustración, diseño y comunicación. Desde que de la mano de Ricardo Moreno el proyecto echara a andar en 2009 en Logroño, TSMGO se ha consolidado como un referente del diseño de packaging español. Hablamos con Ricardo en este episodio de Valores de Marca.
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