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Uma viagem aos bastidores da comunicação, das notícias, das entrevistas, dos influenciadores e de como criar a estratégia certa para partilhar uma marca, um projeto ou uma ideia. Todas as...
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Uma viagem aos bastidores da comunicação, das notícias, das entrevistas, dos influenciadores e de como criar a estratégia certa para partilhar uma marca, um projeto ou uma ideia.
Todas as quartas-feiras um novo episódio, pela voz da Marta Araújo especialista nesta área há mais de 20 anos.
Vamos quebrar uma série de mitos, descobrir os segredos de uma comunicação eficaz e conversar com pessoas-chave destas áreas, porque é a comunicar que nos entendemos.
Conheça melhor a Marta em:
https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/
https://www.instagram.com/martaaraujo.pt/
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Todas as quartas-feiras um novo episódio, pela voz da Marta Araújo especialista nesta área há mais de 20 anos.
Vamos quebrar uma série de mitos, descobrir os segredos de uma comunicação eficaz e conversar com pessoas-chave destas áreas, porque é a comunicar que nos entendemos.
Conheça melhor a Marta em:
https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/
https://www.instagram.com/martaaraujo.pt/
Episodi & Post
Episodi
Post
16 SET 2026 · A colocação de avisos como “Proibida a entrada a influencers” à porta de restaurantes e lojas, em diferentes países, voltou a trazer para a atualidade a relação entre negócios e criadores de conteúdos. Pedidos de refeições gratuitas em troca de divulgação, propostas de colaboração sem objetivos definidos e comportamentos que interferem com a experiência de outros clientes estão na origem de algumas destas tomadas de posição.
Estaremos perante uma rejeição aos influencers ou perante uma mudança na forma como os negócios avaliam estas relações? Neste episódio, a Marta analisa vários casos recentes e reflete sobre a diferença entre uma colaboração profissional e uma simples troca de ofertas por exposição nas redes sociais. Uma reflexão sobre profissionalismo, influência e os limites da criação de conteúdo.
Porque tudo comunica.
9 SET 2026 · Pode a comunicação contribuir para uma sociedade mais solidária, inclusiva e empática? E será possível aproximar a sensibilização ambiental daquilo que nos torna mais humanos?
Neste episódio, a Marta tem como convidada Célia Teixeira, engenheira florestal, profissional do Instituto da Conservação da Natureza e das Florestas e autora de literatura infanto-juvenil. Com sete livros publicados, encontrou na escrita uma forma de falar sobre a natureza, mas também sobre sentimentos, relações, inclusão, coragem e empatia.
Esta é uma conversa que mostra que cuidar do planeta passa também por aprender a cuidar uns dos outros e destaca o poder das histórias para despertar consciência, provocar reflexão e, quem sabe, deixar pequenas sementes de mudança em quem as lê.
Porque tudo comunica.
2 SET 2026 · Neste episódio, a Marta tem como convidada a fundadora e CEO da marca portuguesa de moda sustentável Nazareth. Corria o ano de 2013 quando, aos 41 anos, Márcia Nazareth trocou a sua carreira dedicada ao design gráfico para lançar o seu negócio. A partir daí, dedica-se à criação de peças de roupa e acessórios a partir de deadstock, ou seja, da sobra de matérias-primas das fábricas têxteis e dos respetivos excessos de produção, cujos modelos chegam já à Semana da Moda de Paris e de Milão.
Com um conjunto de “nazarenas”, como chama carinhosamente às suas fiéis clientes, a empresária faz um balanço muito positivo destes 13 anos de marca, nos quais viveu, naturalmente, muitos altos e baixos e a necessidade de adaptação do negócio. Garante que ter sucesso é estar em paz e explica como se mantém sustentável um negócio de moda, a partir de Portugal, que tem a sustentabilidade como premissa.
Porque tudo comunica.
Saiba mais sobre a Nazareth:
https://nazarethcollection.com
26 AGO 2026 · Depois de, no episódio anterior, analisar as razões pelas quais tantas organizações continuam despreparadas para gerir e comunicar uma crise, neste episódio a Marta passa da reflexão à ação. Preparar uma organização para responder a uma situação de emergência exige muito mais do que um porta-voz treinado ou um comunicado pré-escrito. Pressupõe trabalho efetivo, avaliação de riscos, planos de gestão de crise e de contingência, equipas multidisciplinares, simulacros e uma estratégia de comunicação integrada com toda a resposta operacional.
Conheça os pilares que permitem às organizações responder de forma coordenada, credível e eficaz. Perceba em que medida a preparação deve ser um processo contínuo e não uma reação à atualidade, qual o papel da liderança, como envolver toda a organização na gestão da crise e de que forma uma comunicação transparente e consistente contribui para proteger a confiança e a reputação.
Porque tudo comunica.
19 AGO 2026 · Uma crise não começa quando surge a primeira notícia ou quando chegam os primeiros pedidos de esclarecimento por parte dos jornalistas. Na maioria dos casos, as fragilidades revelam-se no dia a dia, na ausência de planeamento, de treino, de processos claros e de uma cultura organizacional preparada para responder sob pressão.
Neste episódio, a Marta reflete sobre as razões pelas quais tantas empresas e instituições continuam a enfrentar dificuldades quando são confrontadas com situações de emergência, acidentes, crises reputacionais, investigações mediáticas ou situações semelhantes. A partir da sua experiência como jornalista e, atualmente, como consultora, docente e formadora de comunicação e relações públicas, analisa os erros que se repetem, esclarece alguns dos mitos mais comuns sobre comunicação de crise e explica porque a comunicação é, muitas vezes, o reflexo da qualidade — ou da falta — de preparação da organização.
Na próxima semana, a temática da crise estará de regresso. A reflexão dará lugar à ação e serão abordados os principais pilares para preparar uma organização antes de a crise acontecer.
Porque tudo comunica.
12 AGO 2026 · No episódio anterior foram analisadas as obrigações fiscais dos criadores de conteúdos. Mas, do lado das marcas, dos anunciantes e das agências, que responsabilidades fiscais e contabilísticas devem assumir quando trabalham com influenciadores? Que documentos devem exigir? E como devem ser enquadradas campanhas que envolvem pagamentos, produtos, viagens ou outras contrapartidas?
A Marta volta a receber Joana Rocha, contabilista certificada, para esclarecer as principais obrigações fiscais das empresas no âmbito do marketing de influência. Entre outros temas, explica quais são as responsabilidades de marcas e agências na contratação de criadores de conteúdos, o papel da intermediação nas campanhas, os cuidados a ter em projetos internacionais, os erros mais frequentes e as boas práticas que contribuem para relações comerciais mais transparentes, seguras e fiscalmente conformes.
Porque tudo comunica.
5 AGO 2026 · A Autoridade Tributária e Aduaneira lançou recentemente um alerta dirigido aos influenciadores e criadores de conteúdos, recordando a importância de declarar corretamente os rendimentos obtidos através das redes sociais, plataformas digitais e parcerias comerciais. Mas, afinal, que rendimentos estão sujeitos a declaração? É obrigatório abrir atividade? Receber produtos, viagens ou outras ofertas também conta como rendimento?
Neste episódio, a Marta tem como convidada Joana Rocha, contabilista certificada, para esclarecer as principais dúvidas sobre as obrigações fiscais dos criadores de conteúdos em Portugal. Ao longo da conversa, são abordados temas como o enquadramento fiscal da atividade, a emissão de faturas, o IVA, o IRS, a Segurança Social e os rendimentos provenientes de plataformas e marcas nacionais e internacionais.
Este é o primeiro de dois episódios dedicados à fiscalidade no marketing de influência. No próximo, a Joana Rocha regressa ao podcast para analisar as responsabilidades fiscais das marcas, dos anunciantes e das agências que trabalham com influenciadores.
E porque tudo comunica, só quando criadores, agências e anunciantes conhecem e cumprem as suas responsabilidades é possível construir um mercado mais profissional, mais transparente e mais sustentável.
29 LUG 2026 · Ele tem a forte convicção de que a Inteligência Artificial, não fazendo milagres nem ultrapassando, por si só, aquela preguiça inerente ao ser humano, pode ser uma ferramenta de desenvolvimento do raciocínio, melhorar a aprendizagem e, por via disso, a forma como se escreve. É essa a premissa do mais recente livro de Martim Mariano, “Escrita 2.0 – 52 ideias e técnicas essenciais para a era digital”, da Ideias de Ler, no qual apresenta uma série de exercícios e prompts de IA para esse efeito. Mas atenção: não há fórmulas mágicas. Há autores clássicos e um modus operandi das plataformas muito diferente daquele que, provavelmente, utiliza agora.
Neste episódio, a Marta recebe este autor que queria ser ator, fugiu da Economia, licenciou-se em Educação de Infância e foi parar ao Jornalismo. Esteve na SIC durante mais de sete anos, onde trabalhou, na maior parte do tempo, nos bastidores da coordenação e edição dos programas de desporto. Mas havia, desde miúdo, uma paixão maior: a escrita, que o levou a fazer um acerto de rota. Do jornalismo passou para o copywriting e para o storytelling. Continuou no mesmo grupo de media (SIC, SIC Notícias e Expresso), passou também pelo Público e pelo Observador. Entretanto, cofundou a Tudo Bem Escrito, uma agência de comunicação escrita, e dá formação em universidades e empresas.
Lembre-se que tudo comunica e prepare-se para uma conversa que mostra que escrever bem continua a ser uma vantagem competitiva.
22 LUG 2026 · Têm sido notícia um pouco por todo o mundo e consistem em plataformas digitais que simulam a experiência de fazer compras online ou, por exemplo, pedir comida, sem efetuar qualquer pagamento ou receber os produtos. A ideia passa por estimular o sistema de recompensa do cérebro através do ritual de antecipação e escolha, sem comprar absolutamente nada.
A tendência popularizou-se na Coreia do Sul, sobretudo entre os mais jovens, e rapidamente ultrapassou fronteiras, despertando o interesse de milhares de pessoas. Neste episódio, a Marta explica e analisa este fenómeno, da perspetiva da psicologia do consumidor aos desafios que coloca às marcas, à comunicação e à construção de relações de confiança com os consumidores.
Lembre-se de que tudo comunica e descubra dois exemplos de "sites de dopamina" que permitem fazer compras... sem pagar nada:
https://dopamineshopping.com/en-us
https://www.음식만안와요.com
15 LUG 2026 · A propósito do Mundial de Futebol, onde mais uma vez se verificou que, quando equipas teoricamente menos favoritas vencem uma das grandes candidatas ao título, conquistam rapidamente o apoio de adeptos que até então nunca — ou quase nunca — tinham torcido por elas, a Marta analisa neste episódio o fenómeno que está na base deste comportamento. Chama-se Underdog Effect e está longe de se limitar ao desporto.
A investigação demonstra que, quando uma marca comunica que enfrenta limitações, mas evidencia simultaneamente paixão, esforço e determinação, tende a gerar maior empatia e uma intenção de compra mais elevada. Por outras palavras, os consumidores tendem a preferir marcas que comunicam duas características em simultâneo: enfrentam desvantagens reais ou percebidas, mas revelam uma forte determinação para as superar. É o Underdog Effect aplicado à comunicação e às relações públicas, um fenómeno amplamente estudado e publicado no Journal of Consumer Research.
Lembre-se que tudo comunica e descubra como uma aparente desvantagem, se devidamente trabalhada, pode-se transformar numa clara vantagem competitiva.
Uma viagem aos bastidores da comunicação, das notícias, das entrevistas, dos influenciadores e de como criar a estratégia certa para partilhar uma marca, um projeto ou uma ideia. Todas as...
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Uma viagem aos bastidores da comunicação, das notícias, das entrevistas, dos influenciadores e de como criar a estratégia certa para partilhar uma marca, um projeto ou uma ideia.
Todas as quartas-feiras um novo episódio, pela voz da Marta Araújo especialista nesta área há mais de 20 anos.
Vamos quebrar uma série de mitos, descobrir os segredos de uma comunicação eficaz e conversar com pessoas-chave destas áreas, porque é a comunicar que nos entendemos.
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https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/
https://www.instagram.com/martaaraujo.pt/
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Todas as quartas-feiras um novo episódio, pela voz da Marta Araújo especialista nesta área há mais de 20 anos.
Vamos quebrar uma série de mitos, descobrir os segredos de uma comunicação eficaz e conversar com pessoas-chave destas áreas, porque é a comunicar que nos entendemos.
Conheça melhor a Marta em:
https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/
https://www.instagram.com/martaaraujo.pt/
Informazioni
| Autore | Marta araujo |
| Organizzazione | Marta araujo |
| Categorie | Imprenditorialità |
| Sito | - |
| marta.araujo.comunicacao@gmail.com |
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