I dati degli utenti sono un patrimonio incredibile per le aziende, non da oggi: già ai tempi del marketing Below the Line infatti i meccanismi di misurazione erano essenziali per poter scalare un mercato.

Nel marketing digitale oggi stiamo però assistendo a un fenomeno che muove in senso contrario: il legislatore pone infatti ostacoli sempre più importanti alla raccolta e all'utilizzo dei dati degli utenti. In questa fase è utile rivolgersi ai così detti Zero Party Data. Tuttavia, il problema è a monte, ed è nel fatto che i modelli di attribuzione e in generale le misurazioni di marketing hanno uno scopo statistico, non contabile: vanno usati quindi per rispondere a domande specifiche in termini di probabilità. L'approccio contabile è invece errato: prima di cambiare strategia di analisi è quindi necessario cambiare il modo in cui si ragiona sui dati, per renderlo più aderente alla realtà.


Buon ascolto!

Chi Siamo?
Siamo due professionisti del marketing con due storie personali e professionali diverse. Viviamo in città distanti, abbiamo gusti, interessi e percorsi personali differenti. Ciò che ci unisce? La passione per i progetti ben costruiti, l’amore per il nostro lavoro, la consapevolezza che la compenetrazione delle nostre diverse esperienze e della diversità dei nostri approcci può diventare il pilastro della competitività dei nostri clienti.

Insieme, uniamo la passione per la comunicazione e per il brand marketing con quella per il marketing quantitativo e i modelli predittivi. Insieme, sappiamo dirti qual è il modo migliore per comunicare il tuo brand e quale sarà il ritorno del tuo investimento promozionale. Il Come e il Quanto, uniti in un unico progetto e gestiti al massimo della professionalità.

Oggi questo progetto è anche questo podcast, interamente dedicato al mondo del marketing strategico: seguici per non perdere nemmeno una puntata!