Jak wykorzystać TikToka w promocji marki?

W odcinku 20 podcastu Marketing oparty na danych poruszamy gorący temat TikToka. Platforma społecznościowa buduje swoje struktury w Polsce, wychodzi z coraz szerszą promocją, czy to z influencerami, czy w sponsoringu wydarzeń. Reklamę Tik Toka mogliśmy zobaczyć także na Euro 2020. A jeśli spojrzymy w statystyki, jakie aplikacje były najczęściej pobierane w maju 2021, tu również króluje TikTok.


Moim gościem jest Iwona Czopek, szefowa marketingu i komunikacji w firmie Bielenda, odpowiedzialna za marki BodyBoom i FaceBoom. Od ponad 10 lat związana z marketingiem i e-commerce. Przeszło 4 lat odpowiedzialna za rozwój marki BodyBoom w Polsce i na zagranicznych rynkach. 2 lata temu dołączyła do teamu Bielenda Kosmetyki Naturalne Sp. z o.o. gdzie z sukcesem rozwija portfolio produktowe BodyBoom, wdrażając na rynek nowe marki FaceBoom i BabyBoom. Ukierunkowana na potrzeby klienta, tworzy i wdraża strategie rozwoju dla podległych jej marek łącząc analityczne podejście z wiedzą o strategii i customer experience, czerpiąc z bogatego doświadczenia w sprzedaży i marketingu. Pasjonatka nowych platform komunikacji.

Z naszej rozmowy dowiesz się, między innymi: jak marki mogą wykorzystywać potencjał TikToka, jak organizować społeczność w tej aplikacji oraz jakie są modele reklam w tej sieci.

Linki, o których wspominamy w tej rozmowie:

Konto BodyBoom na TikToku: https://www.tiktok.com/@bodyboom_official?
Filmik BodyBoom na TikToku, który przekroczył “barierę miliona”: https://www.tiktok.com/@bodyboom_official/video/6943625151388962053?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
Hashtag TwojaSuperMoc na TikToku: https://www.tiktok.com/tag/twojasupermoc?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

Przybliżony rozkład jazdy:

2:20 Czym właściwie jest TikTok, co się tam robi i kim są jego użytkownicy?
3:55 Jakie treści konsumujemy na TikToku?
7:32 Kim jest grupa targetowa na TikToku?
10:00 Czy marki mogą prowadzić swoje profile na TikToku? Czym jest konto biznesowe?
13:55 Jak wygląda komunikacja marki na TikToku na przykłądzie firmy Bielenda?
18:15 Jak organicznie angażować ludzi w tej aplikacji?
19: 55 Czym jest trend asmr na TikToku?
21:40 Jak eksponować markę na TikToku, gdy prowadzimy kanał firmowy?
26:20 Wyznaczniki sukcesu marki na TikToku - (like, komentarze, ilość wyświetleń, interakcji, a może liczba follow?)
31:30 Jak wyglądają współpracę na linii marka - popularni TikTokerzy?
39:25 Czy moderacja na TikToku to trudny temat?
40:05 Sieć reklamowa na TikToku - jakie są modele reklam?
46:02 Ciekawostki o hashtag challenge na Tik Toku - jak działa ten format reklamowy?
54:03 Czy z TikToka ludzie łatwo trafiają też do naszego serwisu i e-commerce?
57:50 Protipy na start - jak zacząć na TikToku?