In un momento in cui i consumatori hanno molto più potere dei brand, ciò che definisce un settore e ne delinea il confronto competitivo è completamente cambiato. Interbrand, leader nel settore del branding da quasi 50 anni, analizza il concetto di Arene competitive e il modo in cui i diversi player si confrontano tra di loro. Oggi i brand devono sempre più anticipare le necessità e i bisogni dei singoli individui, di conseguenza la sfida competitiva si è spostata dai prodotti/servizi offerti alle necessità e ai desideri da soddisfare.

In questa terza puntata, presenteremo l’Arena Connect, ovvero lo spazio competitivo
in cui i brand che ne fanno parte sono abilitatori di connessioni tra le persone, tra le
cose e tra le persone e le cose. Abbiamo coinvolto Lidi Grimaldi, Managing Director di
Interbrand ed Erika Fattori, Brand & Communication Director di Nexi.