Le foto di Chiara Ferragni nelle Gallerie degli Uffizi suscitano scalpore e polemica. Stessa sorte per le foto dell’Estetista cinica ai Musei Vaticani. Ma cos’è che disturba così tanto? Tra chi parla di impoverimento della cultura e chi invece invoca la svolta della comunicazione culturale, proviamo a decostruire insieme alcuni pregiudizi, riflettendo sul ruolo delle persone influencer all’interno dei musei. Evidenziamo rischi e possibilità della comunicazione sulle piattaforme social per le istituzioni museali.