Z czym kojarzy się Tobie marketing w firmie operującej na rynku B2B? Teczki, długopisy, drukowane katalogi, a może czekoladki lub intrygujące gadżety na konferencjach i targach? Nic bardziej mylnego! Marketing przez ostatnie lata zmienił się tak bardzo, że nawet Kotler przestał go poznawać takim, jakim opisał go w swojej najsłynniejszej książce „Marketing”, co zmusiło go do napisania „Marketingu 4.0”.