In einer zunehmend wettbewerbsorientierten Geschäftswelt, in der Konsumenten aus einer Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen wählen können, ist es entscheidend, sich durch eindeutige Wertversprechen hervorzuheben. Wertorientiertes Marketing stellt genau diesen Aspekt in den Vordergrund: den Wert, den ein Produkt oder eine Dienstleistung für den Kunden hat. Dieser Wert geht über den materiellen Nutzen hinaus und schließt emotionale, soziale und funktionale Aspekte ein.